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2022年4月市場營銷學

卷面總分:100分     試卷年份:2022.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

GLJ公司主要生產藥膏,現在又投資生產牙刷,其采取的多角化成長戰略是


  • A、后向一體化


  • B、同心多角化


  • C、水平多角化


  • D、跨行業多角化


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LN批發商抱怨某飲料公司生產的果汁飲料品質不良,這種渠道沖突類型是


  • A、垂直渠道沖突


  • B、多渠道沖突


  • C、水平渠道沖突


  • D、橫向渠道沖突


地理定價策略包括


  • A、分區定價


  • B、基點定價


  • C、運費免收定價


  • D、統一交貨定價


  • E、FOB原產地定價


FL公司是一家傳統的電子設備生產商,主要向市場提供打印機、復印機等設備。面對近年來市場份額有所下滑的局面,公司組織營銷人員進行廣泛的市場調研。公司首先通過郵寄調查表、電話訪談、在線訪問,直接采集消費者信息,其次請一些老客戶到公司面對面座談,每次不超過10個人。與此同時,公司又請來行業中的相關專家背對背地對未來的發展趨勢做出判斷。最后,營銷人員根據2016~2020年的銷售額,通過定量分析擬合出預測模型為y=3500+220t,預測公司2021年的銷售額為4820萬元。

問:

1)結合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場接觸方式。(6分)

2)結合案例指出FL公司使用了何種市場定量預測法,并預測該公司2022年的銷售額。(4分)


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